Comment les Marques Utilisent la Synesthésie pour Créer des Campagnes Soda Multisensorielles : Une Stratégie Gagnante pour le Destockage en Gros 

Dans un marché ultra-concurrentiel, les marques de sodas rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention des acheteurs professionnels et stimuler les ventes en destockage en gros. L’une des stratégies les plus innovantes ? La synesthésie . Ce phénomène neurologique, où les sens s’entremêlent (comme « voir » une couleur en entendant une musique), est exploité pour créer des expériences multisensorielles mémorables. En associant goût, vue, ouïe, toucher et même odorat, les géants du secteur transforment des bouteilles en véritables storytellings sensoriels. Décryptage de cette tendance qui séduit les professionnels du B2B et booste les volumes de vente.

La Synesthésie : Un Levier Émotionnel pour les Campagnes Soda

1. L’Art de Stimuler Plusieurs Sens Simultanément

La synesthésie n’est pas qu’un concept scientifique : c’est un outil marketing redoutable. Par exemple, Coca-Cola  a lancé une campagne où chaque canette émettait une musique spécifique via un QR code, associée à des couleurs vives évoquant la fraîcheur. Résultat ? Une immersion totale renforçant l’attrait pour les commandes en gros, notamment dans les secteurs de la restauration ou des distributeurs.

2. Couleurs et Formes : Des Codes Visuels Qui Parlent aux Pros

Les marques comme Pepsi  et Sprite � utilisent des palettes chromatiques vibrantes et des designs ergonomiques pour évoquer des sensations tactiles ou gustatives. Le bleu glacé de Pepsi, par exemple, rappelle instantanément la fraîcheur, un argument clé pour les acheteurs professionnels souhaitant maximiser l’attractivité de leurs rayons.

3. Sound Marketing : Le Pouvoir des Sons Qui Évoquent le Goût

Le claquement d’une canette, le pétillement du soda… Red Bull  et Mountain Dew  ont intégré ces sons dans leurs pubs digitales, déclenchant une réaction sensorielle chez les cibles. Une étude montre que 72% des professionnels jugent ces éléments décisifs pour choisir un fournisseur en destockage en gros.

4. Arômes et Textures : L’Expérience Tactile en B2B

Lors de salons professionnels, Fanta  et San Pellegrino � proposent des échantillons associés à des diffuseurs d’arômes (orange pétillante, citron acidulé). Ces expériences olfactives renforcent la mémorisation de la marque, incitant à des achats massifs.

Cas Concrets : 10 Marques Qui Excellen

1. Coca-Cola  : Campagnes « Taste the Feeling » combinant musiques entraînantes et visuels rouge vif.
2. PepsiCo  : Utilisation de réalité augmentée pour mélanger sons et images dans les présentations pros.
3. Sprite  : Bouteilles aux motifs glacés et partenariats avec des artistes pour des playlists « rafraîchissantes ».
4. Dr Pepper  : Packaging tactile avec effet « gouttes d’eau » pour évoquer le piquant.
5. Orangina  : Shakers géants en événements B2B pour mêler vue, ouïe et toucher.
6. 7Up  : Collaboration avec des DJ pour créer des mixes « verts » associés au goût citron-lime.
7. San Pellegrino  : Dégustations avec verres en cristal pour amplifier l’effet premium.
8. Mountain Dew  : Campagnes gamification où les sons in-game déclenchent des envies de soda.
9. Fanta  : Ateliers de création artistique multisensoriels pour les distributeurs.
10. Perrier  : Bouteilles édition limitée avec motifs réfléchissants et sons de bulles en magasin.

La synesthésie n’est pas qu’une curiosité scientifique : c’est un levier stratégique pour les marques de sodas visant à dominer le marché du destockage en gros. En créant des campagnes multisensorielles, elles transforment des produits de grande consommation en expériences mémorables, capables de convaincre les acheteurs professionnels (distributeurs, hôtels, restaurateurs) de commander en volume.

L’association de couleurs, sons, textures et arômes permet non seulement de différencier les produits, mais aussi de générer un attachement émotionnel crucial en B2B. Par exemple, un restaurateur se souviendra plus facilement d’un soda dont le packaging évoque la fraîcheur par un design glacé et un son pétillant.

Pour maximiser l’impact, les entreprises doivent collaborer avec des experts en design sensoriel et intégrer ces éléments dès la phase de production. Les salons professionnels et les showrooms interactifs sont aussi des terrains d’expérimentation idéaux pour présenter ces innovations aux acheteurs.

Enfin, dans un contexte où la logistique et les délais sont critiques pour le destockage en gros, l’expérience client multisensorielle devient un argument de vente irrésistible. Les marques qui maîtrisent cette approche ne vendent plus un soda… mais une émotion partagée.